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在今年的全球最具榜上，()高居第13席。该榜的排名依据是与企业基本和之间的差异，即。 爱马仕去告了创纪录的50亿和16.9亿美元，创下其所在近六年来增速之最。其实，除爱马仕之外，其余只有排名41的(Li&Fung)和排名51的陆逊梯卡集团(LuxotticaGroup)作为“”企业上榜。 跟诸多同行不同，爱马仕营造了渴望，伴之以在当今数字世界内都得以维系下来的神秘感。为达到这个效果，爱马仕的手段可不仅限于它那些可望而不可求的知名手包，而其中一种方式，就是它顺延到的。 虽然()更多地被奉为数字，()则以其优雅的频道著称——更不用提张扬的秀，但爱马仕通过各个推出的内容同样值得称道。从古灵精怪的演示视频，到游击式，它经常定期低调发布各色内容，全方位演绎该的精湛，使之在同行中独树一帜。 2014年9月刊的英文版杂志中，有一篇全球创新力企业榜的配套文章，其中着重指出了没有部门这一事实。“为何要有呢?就像()没有咨询部门，()也不设软件部门一样，营销就是爱马仕的。”作者苏珊·(SusanAdams)如此写道。 文中援引了该阿克塞尔·杜马斯(AxelDumas)的这样一句话：“我们的生意就是关于创造渴望。这样的生意会变化莫测，因为渴望捉摸不定，而我们设法用创造力加以驾驭。” 因此，放到在线领域，创造力方面的一个最新尝试就见于一家虚拟游击，专门出售该品牌的丝绸方巾、披肩、斜纹巾、围巾和长围巾。由皮埃尔·玛丽(PierreMarie)按照经典爱马仕风格设计的Lamaisondescarrés.com，看上去就像一座大，带有繁复的和各色人与生物：乘热气球漂浮的园丁，在微风中摆动的向日葵，巨形礼盒上的，躺在吊床上的绅士，如此种种。 其背后称之为“俏皮、温馨、身临其境而出人意料”的体验。这家由爱马仕与AKQA合作创建，允许探索不同“房间”内600多款爱马仕丝绸，所有产品均可点击购买。 还有两个链接导向该的其中两个应用——让用户进一步探索内容，只是这一次将带有更多实用色彩。第一个应用名为“SilkKnots”，是一个佩戴方法指南，通过图片与视频展示围巾的24种系法。第二个应用名为“TieBreak”，面向男士，除收藏指引外，还包含丰富多彩的动图、游戏和漫画。 的作品中洋溢着浓厚的趣味性，而影像也是如此。从陶瓷盘子在手包围观下打乒乓，到几双鞋一起玩跳背游戏……在一段时间里，定格都是这个品牌的首选套路。而与此同时，前几个圣诞季又推出了其极具辨识度的橙色礼盒滑冰的。每则视频的都远远超出其2-5万的点击量本身。 今年早些时候，还有一则由巴黎芭蕾歌舞剧院(Balletdel’OpéraNationaldeParis)舞蹈家耶利米·贝林加尔(JérémieBélingard)主演的。由罗曼·洛朗(RomainLaurent)执导的这则60秒广告名为“移动中的男人”(ManontheMove)，片中的贝林加尔每穿过一个“乐场”，就自动从一束换到另一套。 就像是一场时尚变身，当他撞到杆时，他的夹克衫和复古领衬衫就换成了白色印花衬衫与绿色裤子;当他在弹珠机敲打声中撞到墙壁，与绿色裤子配套的绿西装就出现了……如此以往。 每一则作品都充斥着一种古怪、趣味又离奇的。以上就是又一个强有力的例子——爱马仕以出人意料的手法，使其性的骑士典故变得鲜活起来。虽然这意味着模特要去扮演一匹马(其主题就是#jesuisuncheval，意为“我是一匹马”)，但不知何故，仍有一种别致的法式格调充斥其中。 文章还援引了美国特·韦斯(RobertChaves)的一句话：“我们一直都说，在爱马仕我们并不太把自己当回事。” 可以说，正是这种与轻松氛围，使这家177年的老仍然屹立于当今的数字世界中。它立足于一种美妙的幽默感，同时维系着一种抱负情怀。结果我们看到的，就是眼下界所能呈现出来的最佳内容。 正如该杂志文章在引言中所述：“以一种低调而又勤勉的方式，爱马仕家族逐步成为全球最富有的家族之一，达250亿之巨。他们之所以能走到今天这一步，不仅仅是靠唯，也是靠销售一种比不输于世上任何一家的唯美气场。”
（责任编辑：职场达人） |
