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这段时间出来站台的几乎都是卢伟冰，那么，刘立荣去哪儿了呢？有报道称，刘立荣中途曾放手了一段时间去做房地产，用7亿元资金拿下了前海金立大厦地块，狠赚了一把。但又觉得没有成就感，所以继续回来做金立。 03 王者归来，画风突变
2015年4月，金立宣布抛弃 ELIFE 品牌。6月，金立 M5 正式发布。12月，刘立荣出现在金立工业园，“王者归来”。 他重新梳理了产品线，并确立了金立“重回老路”的发展战略，即以传统的续航和安全等功能作为新产品的主要卖点。从M5 Plus开始，金立几乎在每一款新手机上都会强调续航和安全层面的技术。 2016年金立开始发力，2017年全面扩张。 据IDC的统计，2016年中国前五大智能手机出货量分别是7000万台以上的OPPO和华为，6000万以上的vivo，4000万以上的苹果和小米。而另据公开资料，2016年金立出货量达到了4000万台，举例第五名小米差距很小。 但在2016年底，局势又发生了变化。 金立在海口观澜湖冯小刚电影公社发布了“金立M2017”，主打成功商务人士。这款手机内置大量用于商务办公的功能，例如，商务秘书、出国助手、拍照翻译、名片扫描、拍照转文档等商务功能。 而“金立M2017”的起售价6999元，鳄鱼皮私人订制版更是高达16999元。
这成为后来人们复盘金立手机策略失败点的必谈内容。商务人士不但不买账，金立本来的用户也有了迟疑。公开数据显示，2017年金立的全年出货量只有大约3000万台，比上年减少了1000万台。 出货量在骤减，营销费用却在激增。 金立的形象早“崩塌”于多年前的“金立语音王”。当时的电视购物爆品给金立带来不少收入，却挖下了负面的坑—— “买金立语音王，免费赠送价值超千元大品牌数码摄像机！更能免费得到大品牌多功能电磁炉！手机拿着有面子，摄像机拿着很时尚，电磁炉更实用！” 而之前在2010年，金立还与凤凰传奇合作，推出“荷塘”系列手机，主打音乐手机概念。
金立不留余力地希望扭转自身的形象。据说2016、2017两年在营销上花了60亿元。但从代言人来看，就请了包括冯小刚、徐帆、余文乐、柯洁、吴刚、刘涛、薛之谦等明星。 同时，金立连续10年赞助中国围棋甲级联赛，这两年时间里还冠名赞助了12档综艺节目，据计算，金立在2016年和2017年用于赞助综艺节目和电视剧的费用超过30亿元。2017年金立曾对外表示，本年度仅用于S和M系列产品的推广费用约19亿元。
04 潘多拉魔盒开启
2017年11月，金立在深圳卫视演播厅一口气发布了8款产品，打出了“全面全面屏”的旗号，覆盖了价位从999元到4399元，几乎将各个档位一网打尽。 “今年是第一代全面屏，明年上半年是第二代全面屏，围绕第二代全面屏会产生更多的科技创新和应用。” 刘立荣在发布会上向人们介绍着金立在“全面屏”技术上的计划。 计划赶不上变化。 发布会后不到十天，金立债务超过200亿元的传闻甚嚣尘上。2个月后，刘立荣公开承认金立存在资金危机，“我不会跑路，债务会一步步偿还。” 而那次发布会，刘立荣的title从董事长变成了“董事长兼总裁”，总裁卢伟冰被传离职。 根据鹿鸣财经获得的金立离职员工爆料信息，在2017年的7月，金立就曾给海外事业部的员工下发邮件开会，“董事长刘立荣说由于公司战略调整，要对业务进行划分，海外事业部一部分人留在金立，金立自己管，大部分人去总裁卢伟冰牵头的一家新公司，叫诚壹科技。 ” 12月，手机供应链厂商欧菲科技在一场投资者电话会议中表示，金立手机的应收账款约6亿元，并申请了财产保全，抵押物包括两处深圳物业和微众银行3%股权，总体估值超过20亿元。
病来如山倒，转眼翻过年历，金立就像当初的乐视一样开始全面溃败。 （责任编辑：晨鸿） |
