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生活榜意图通过举办这一次生活方式体验展尝试实践跨界场景营销这一全新理念，打造出一个能为消费者提供美好生活提案、为品牌和产品提供跨界资源交互平台、并与达人共建生态环境的有效营销平台。 1.跨界场景贴近消费复合心态
在生活榜《中国家居生活方式趋势报告（2019）》中提到，尽管网购当红，但实际上实体商业空间的人流量却在呈上升趋势，我们不禁要提问：当下人们来到实体商业空间到底有怎样的需求，品牌又应该提供什么价值？ 美国西北大学凯洛格管理学院教授Alexander Chernev认为，品牌通常会通过三个维度来增加客户价值：功能性价值、心理性价值和货币性价值。生活方式定位属于其中第二个维度，即作为自我表达的方式之一，通过使用什么品牌来表达自己是谁。 在报告中我们也不难看出，新生代更愿意将爱好和跨界融入居住体验。而那些逐渐受到消费者追捧的，以内容和设计为主驱动的线下新零售商业空间，则通过视觉效果的强烈吸引力，颠覆传统的商品分类形式，高品质的生活美学表达和可实践的美好生活指导方案，在审美不断升级的趋势下，成功迎合了消费者的个性表达和生活美学追求。
消费者可以在自然舒适的场景空间内，完成了消费决策过程中的个性标签匹配，最终寻找到最符合自己需求的产品以及美好生活方式。 奥地利心理学家阿尔弗雷德·阿德勒也认为，生活方式是人们根据某一中心目标而安排其生活的模式，并通过活动、兴趣和意见等体现出来，而这个中心目标是人们自身缺乏的、未具有的优势或其思想中固有的某种价值观。 消费时代就是货品从不丰富到丰富、从无品牌到有品牌的过程，接下来，大家对更好的定义会从‘品质更好’往是不是更有意义、有没有更适合我、有没有属于我的风格、有没有一个很好的体验的方向转变。 本场生活方式体验展，正是以有别于主流“以产品为中心”的体验场景和传统商业空间的货架式陈列，展览从用户的消费习惯出发，用生活场景主导的跨界组合形式，通过不同系列的主题清单、现代的艺术陈设、创新的科技手段、丰富的互动体验、有趣的文案辅助，向观者展现“忘却尘世束缚、自由感知存在”的生活方式。 通过跨界场景营销全方位满足了用户看得见、摸得着、用得上、感受得到美的购物过程，提升产品与消费者之间的情感链接，促使其消费行为从功能性消费转化为意义性消费。
在森林间洗涤身心尘埃 行走在体验展中，消费者可以在以佛堂、浴室为核心的“让尘埃远离”板块里，观佛净心，或进入森林间的浴缸，清理洗涤身心的尘埃，沉浸在洁净的喜悦和放松之中。
（责任编辑：晨鸿） |
