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题图 | 受访者提供 每当穿梭在机场，看到布满国际大牌的广告灯箱，方爱之都不免会想“什么时候能在这上面看到完美日记”。作为真格基金创始合伙人兼 CEO，方爱之在完美日记产品尚未上线时，就成为了它的第一位投资人，陪伴公司走过初创时 期。此后它逐渐获得高瓴、厚朴等投资方的青睐，直至上周 IPO。 2020 年 11 月 19 日，完美日记母公司“逸仙电商”正式在美国纽交所挂牌上市，股票代码为 YSG，发行价 10.5 美元。上市首日，其开盘价 17.61 美元，收盘价为 18.4 美元，较发行价上涨 75.24%，对应市值为 122.45 亿美元。 完美日记在 2016 年成立不久后便获得真格 100 万美元天使投资。短短四年间，完美日记踩中了每一批流量红利:抓住小红书的崛起，踩准淘宝直播、微信私域流量的节点，以产品的快速迭代和高性价比吸引了年轻消费群体，成长为消费品赛道最具励志色彩的国货品牌。 这样的成长速度超出了很多投资人的预期，特别是考虑到完美日记发展早期，在模式未被验证时公司还曾遭遇过融资困难。 不过真格内部对于完美日记创始人兼 CEO 黄锦峰的判断相当一致:相信他有能 力成事。对于 VC 而言，在一个项目还未完全成形的种子轮或天使轮，投资决 策无非关注创始团队或赛道。而真格，似乎一直对“投人”更加情有独钟。 在完美日记这个项目上，真格又扮演了什么样的角色呢? 虎嗅近日采访了真格基金和完美日记项目相关的几位投资人——徐小平(真格基金创始人)、方爱之(真格基金创始合伙人兼 CEO)、戴雨森(真格基金合伙人)、刘元(真格基金董事总经理)，以此来揭开真格投资完美日记的历程。 2013:开局 2013 年 8 月，抱着想要创建一个“伟大的化妆品品牌”的理想，从哈佛商学院回国的黄锦峰第一时间找到了真格基金创始人徐小平，询问真格的投资意愿。 “我当时非常喜欢眼前这个阳光、充满活力和抱负的年轻人。” 徐小平回忆起他对黄锦峰的第一印象。“锦峰的哈佛MBA背景固然迷人，但他简历中最让我眼睛放光的是：他在赴美读MBA之前，居然还在当时新崛起的国货品牌‘御泥坊’做过一年。” 然而当时国内已经出现了“创业者众”的现象。随着中国创投事业的发展，徐小平逐渐感受到，行业经验在中国创业生态中越来越重要。 于是他开门见山，给予了黄锦峰两个选择：“我现在可以给你一百万美元。但我感觉，如果你要做一番伟大的事业，一年御泥坊的经验是不够的。如果你能够去御泥坊再干两三年，我现在就把支票就给你开好，到时候你直接来取……但如果你实在想要创业，我也可以现在就给，你决定！”
徐小平当时给了黄锦峰两个选择 / 图片来源：cfp 尽管这番话听起来斩钉截铁，但徐小平一说完心里已经开始担心，毕竟像黄锦峰这样的创业者随时可能被同行发现。但让他欣慰的是，黄锦峰真的放弃了立即创业的计划，一头扎进御泥坊，陪着它从一个湖南的地方品牌走完了成功上市全过程，并成长为御泥坊母公司御家汇的副总裁。 徐小平表示：“对我来说，锦峰最特别的地方，是在多重‘光环加身’的情况下，他没有迷失，没有膨胀，而是为了更远的目标，沉下心来，走到创业一线修炼内功。” 2016：入局 三年很快过去，真格和黄锦峰再次相遇。 2016年8月12日，黄锦峰给方爱之发去微信，告诉她自己准备创业了。正巧在深圳参加活动的方爱之当即叫上刘元，约了黄锦峰会面。 整个决策过程非常迅速，双方聊了不到一个小时。随后18点14分黄锦峰把商业计划书（BP）发给方爱之，18点29分，方爱之就给他发去了投资意向书（TS）。当时方爱之怀孕九个月，完美日记也成为了她在孩子出生前见的最后一个项目。 方爱之和刘元在后来的采访中，不约而同地称之为“It's a no-brainer”——毋庸置疑要投的项目。这种笃定背后，是真格看中了黄锦峰团队的闪光点。
戴雨森、方爱之、刘元是完美日记的早期投资人 / 图片来源：受访者提供 方爱之认为黄锦峰完美契合真格的“投人”标准。尽管判断“人”是件非常玄妙的事情，但真格还是发展出了一套体系——看重团队具不具备3C，即化学反应（chemistry）、互补（complimentary）、妥协（compromise）；以及4L（力），即学习力、影响力、相关经历和融资能力。 （责任编辑：晨鸿） |
