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三，我国玩具产业市场现状及发展趋势分析： 经过改革开放以来30多年的发展，我国已经成为全球最大的玩具生产国和出口国。2008年，全国玩具进出口总额262。64亿美元，占全国货物贸易进出口总额的1。16%，其中出口225。1亿美元，占全国货物贸易出口1。76%，进口7。54亿美元，占全国货物贸易进口的0。08%，全年实现贸易顺差217。56亿美元，占全国货物贸易总顺差的7。1%。珠江三角洲玩具产业群占据了全国绝大部分的玩具产能，广东是全国乃至全球玩具产业的龙头省份，具有举足轻重的行业地位和作用。2008年，广东玩具出口170。6亿美元，与上年同期相比强劲增长20%，占全国玩具出口总额的66。9%。 2010全球玩具行业销售833亿美元，同比增长4。7%。2010年我国玩具行业出口额达100。8亿美元，同比增长29。4%。2011年1～7月，我国共出口玩具100。9亿个，同比增长27。15%；出口金额为52。46亿美元，同比增长10。34%；平均单价为0。52美元/个，同比减少13。22%。其中，2011年7月，我国出口玩具16。07亿个，同比增长8。32%；出口额为10。96亿美元，同比增长6。02%；出口单价为0。68美元/个，同比下降2。86%，为2011年以来我国玩具出口单价最高值。
中国作为全球最大的玩具制造基地，是大多数发达国家和地区玩具的主要供货来源。其中美国和欧盟是我国玩具出口的主要市场。2011年1～7月，我国对美国出口玩具16。56亿美元，同比增长0。2%；对欧盟（27国）出口13。19亿美元，同比增长7。13%。
全球70%的玩具是在我国境内制造的。我国现有玩具企业2万余家，从业人员超过400万，年产值1000多亿元，产量占世界总产量的70%以上，其中，广州的产值达300亿元。2005年全国玩具出口额达150多亿美元。广东、江苏、浙江、上海、山东和福建这五省一市历来是中国玩具最重要的生产和出口基地，占中国玩具年销售额的95%以上，其中广东占中国玩具年销售额50%以上。 玩具制造业在我国属于开放程度较高的行业。目前，三资企业仍占据行业的主导地位，取得全行业产品销售收入的65。8%和利润总额的62。7%。民营企业的经济效益则是行业内最好的。国内市场的玩具约有3万多个品种，大部分适合4岁～8岁儿童，适合婴幼儿的玩具不多，适合成年人的玩具更少。残障儿童玩具市场有待开发。 消费状况我国玩具消费正以每年30%~40%的速度增长。中国社会调查事务所日前进行的一项中国玩具产业调查的结果显示，中国玩具市场蕴藏着巨大商机。中国14岁以下人口为3亿多，其中的城市人口为8000万人，构成了庞大的玩具消费群体。城市儿童每年人均玩具消费额为35元，城市成年人12元。大中城市的消费者普遍可接受的玩具价格在100元以下，一些售价在1000元以上的高档玩具同样有市场。 （责任编辑：职场达人） |
