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在中国玩具市场，毛绒玩具和儿童车最为畅销，模型玩具、遥控玩具和塑胶玩具的销量持续看好。有34%的城市消费者选购电子玩具，31%选择智能型玩具，23%选择高档毛绒、布制玩具。农村消费者以传统的玩具类型为主，48%的农村消费者愿意购买电动玩具，28%愿意购买拼装玩具，24%愿意购买中、低档毛绒、布制玩具。 以下玩具将成为市场新宠：模型玩具、专利授权玩具（电影玩具、卡通玩具等）、玩偶、高科技玩具、益智玩具、互联网兼容玩具，以及适合成年人休闲娱乐的成人玩具。成年男士比较喜爱电脑智力型玩具，成年女士喜欢高档精美的装饰性玩具，如布娃娃、毛绒娃娃、木制玩具和小动物玩具等。中年人多会选购消遣性、轻度运动型玩具。老年人较喜欢各种观赏型玩具，如：小动物玩具、玩偶等。据中国玩具协会统计，约64%的成人消费者表示有兴趣购买适合自己的玩具，估计成人休闲益智玩具市场每年约值500亿元人民币。 四，我公司进入玩具行业面临的障碍及影响因素： 1，国际环境影响因素 2011年对于全球玩具行业而言，阴晴不定，变幻莫测，从开年的云雾渐散，至中段的阴霾重临，再到岁末欧债危机的进一步恶化，这一年，路途充满坎坷。 2008年金融危机后，经历两年的缓慢复苏，玩具出口数据终于转正。据海关统计，2010年度我国玩具出口总值210。69亿美元，较上年增长6。24%。 然而升平背后潜存暗涌：先有3月日本发生大地震，虽有不少日本玩具厂家与其品牌代理商称无碍规划发展，但从震后日本相关展会热闹不再可窥见出，厂商推出新品步伐会放缓甚至搁置。9月，由于欧债危机蔓延促生的金融大动荡，从日本、韩国、新加坡、香港、中国内地，到英国、德国、法国、美国，股市都在竞相疯狂下跌，拖累黄金、石油、铜等大宗商品价格也剧烈波动，使得全球经济前景顿时又显得危机四伏。 最后到岁末年晚，欧债危机有扩大化的蔓延趋势，导致外部需求急剧收缩。玩具出口市场出现了相当程度的缩小，随着美、欧等发达国家相继步入衰退，居民消费需求普遍减少，玩具作为最典型的非生活必需品．需求量大幅萎缩。而中国玩具行业的出口市场大多集中在美国，欧盟等发达国家，所以美国市场的疲软，欧盟市场的停滞不前不仅影响到中国玩具出口，而且对中国国内玩具企业的生存以及国内市场的发展都存在一定的影响。 2，国内环境影响因素 人民币升值、原材料价格涨、人工涨、通胀压力大，制造成本不断上涨，导致企业利润越摊越薄。作为劳动密集型行业的玩具业，人民币每升值1％，将导致企业的净利润下降1％。 （责任编辑：职场达人） |
