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大升数低端增长对相对小升数中高端产品形成价格压迫。16升3000元以下价位段零售量同比增长41%，抑制13升3000元以上市场。13升3000元以下价位段市场增长最为明显，压迫12L中高端市场的增长。
从上半年燃热线下主要品牌分升数产品结构的零售额来看，万和、万家乐、美的、海尔、华帝、樱花、前锋、方太等内资品牌大举进军大升数市场，这也是造成这一现象的主因。 另外，A.O.史密斯、林内、能率三大外资品牌巩固防守3000元以上价位段，而万和、万家乐、美的、海尔、华帝等内资品牌也在卡位3000价位段，这就造成了3000元价位段竞争焦灼。 13升3000价位段洗牌最为明显，其中今年上半年能率的零售额占比为27.2%，去年同期仅为13.2%，今年上半年林内的零售额占比为25.6%，去年同期仅为7.2%，内资品牌万和在13升3000价位的表现十分抢眼，今年上半年零售额占比为14.8,%，去年同期仅为3.8%，另一家内资品牌前锋则形成鲜明对比，从去年的23.5%下降到今年的8.0%。
12L市场竞争激烈，万家乐、美的、海尔、华帝今年上半年的均价较去年同期都有不同程度的下跌，同时，零售量较去年同期都有不同程度的增长，企业普遍以价换量。 2016年上半年各大品牌对燃热线下市场的新品偏向来看，林内和万家乐主要聚焦在13L和16L，惠而浦主要聚焦在12L，海尔主要聚焦在12L和13L，A.O.史密斯主要聚焦在20L和24L，华帝主要聚焦在12L和16L，能率和美的主要聚焦在16L，只有万和比较特殊聚焦在8L。总体来看，新品市场多数品牌焦点在13L和16L。 2016年上半年燃热线下市场，能率、华帝、惠而浦、林内、A.O.史密斯普遍价格涨幅较大，前锋、万和、美的等品牌价格有涨有跌，只有万家乐、海尔价格是整体下跌的，这也可以看出各品牌产品价格普遍得到了提升，产品线上移。
燃热线下品牌市场定位也有差异，万和、万家乐、美的等品牌市场份额高，但中端还有所欠缺，A.O.史密斯仍有空间提升市场占比，比如中端布局一两款有竞争力产品拉升市场占比，华帝、海尔、惠而浦、前锋等品牌则需改善产品结构，比如依托出水量的差异化竞争，而能率、林内、樱花等品牌则致力于完善产品线，丰富中端市场的产品，同时拓宽通路，未来竞争将更趋激烈。 电热线下低端驱动，市场普遍以价换量 2016年上半年，电热市场呈现两极化发展： 低端驱动:2016H1，1000元以下市场占比达38%，市场同比增长10%，其中50升、60升产品占据半壁江山，1000元以下60升产品同比增长76.4%，海尔优势明显。 高端增长:3500元以上市场零售量占比达到7.4%，市场同比增长21%，其中一半增长动力来自60升产品，80升产品贡献三成增长动力，其中，A.O.史密斯对高端增长贡献达80%。 分升数来看：2016年上半年，60L产品零售量、零售额占比分别为37%和42.9%，同比分别增长18.2%和14.6%，市场以价换量明显，2016年上半年与去年同期相比，均价下降3.1%。80L产品零售量、零售额占比分别为10%和17.8%，同比分别增长5.6%和7.3%，市场均价上涨1.4%，呈现平稳扩容的态势。 千元机市场海尔增长领先，海尔千元以下的新品超过20款，新品贡献率约为50%。市场均价在1000-2000元之间万家乐、帅康、樱花、阿里斯顿和海尔的主销机型价格也明显移低。
上半年电热线下2000-3000元市场中，海尔、美的零售额份额分别为30.8%和16.8%，抑菌+速热功能现身中端。2016年上半年，海尔、万和、惠而浦、万家乐、美的等品牌零售量同比增长，这些品牌的价格同比都有不同程度的下降，以价换量趋势明显。
线上市场电热低端混战，燃热产品调整进行中 2016年上半年热水器线上市场规模为368万台，零售额为40亿，零售量占比达2成，零售额占比为14%，同比各增长61%和59%，预计下半年更高。分品类来看，燃热线上规模为117万台，零售额为18亿，零售量占比为16%，零售额占比为13%，同比各增长49%和53%；电热线上规模为223万台，零售额为20亿，零售量占比为21%，零售额占比为14%，同比各增长117%和109%。
（责任编辑：职场达人） |
