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全国数量达到1.4亿的90后，显然已经成为手机第三屏上最活跃的群体。移动端上，围绕移动应用的竞争从未停止，以微信为代表的熟人社交，以秘密为代表的匿名社交，基于地理位置的交友社区陌陌，同性社交的Zank……只要你想到的，差不多已经被这些活跃度极高的APP瓜分完毕，难道满足用户社交需求的想象力就此终结了吗？我们试图以基于调研的分析，来探讨一个话题：90后人群对于移动社交还有哪些可能的需求？
调研形式：问卷调查/陌生访谈 调研范围：在读、在职两个细分90后人群 调研背景：眼下这个移动互联网创业的黄金时代，大批年轻的创业团队怀揣着新奇的点子，在这片红海中打拼，然而创业者们比我们更清楚，这是一个最符合二八法则的生态圈，最终能在竞争中成功的团队少之又少，据一项公开的统计数据显示，有2/3的创业团队将被直接拍死在沙滩上。而我们选择90后作为调研对象基于两个基本判断： 一、据我们对创业团队的走访，在竞争压力下，众多创业团队开始致力于“寻求差异化”。比如，产品并非追求大而全，而是针对某一个细分的群体来开发创新型移动应用。90后这一特殊群体，自然成为了创业者们研究的对象。 二、社交，已经是当下产品开发设计的必备元素。那么，90后的社交圈又有哪些特点？在混乱的社交市场，创业者如何成功推出一款针对90后群体的社交产品？ 以下是报告全文摘要： 国内社交产品市场的格局和特性以微信为代表的熟人社交，以秘密为代表的匿名社交，基于地理位置的陌陌，甚至最近比较火爆的短视频社交美拍——这些应用最终能够风靡，根本原因在于：用户分享与猎奇的本质需求和欲望。 社交应用鼻祖Facebook当年崛起，也正是率先发掘出了网络用户强烈的社交需求。 当然，光抓住用户心理只是一个开头，从Twitter到Instagram，产品本身都具备新鲜、有趣、有用、好玩儿等特点，才得以有效保持高强度的用户黏性，促使用户互动、分享，同时获得大量UGC内容。 主流社交产品暂且不论，基于兴趣图谱的社交产品就已经数不胜数。每一款社交产品都聚集着独有的人群，形成一个小圈子，每个人根据自己的兴趣，潜意识的为自己贴上标签，选择符合自己个性的圈子，然后在圈子里交流、分享。 如果我们回溯移动互联网之前的历史，如今的线上社群，恰恰是之前线下社交圈的转化，都是以“共同点”来维持关系。但随着我们使用的社交产品越来越多，用户很难不产生厌倦感。当下社交产品同质化过于严重，熟人社交似乎已经没有新意和新玩法。这也正是充满猎奇、刺激的私密社交之所以火起来的原因。 90后群体的移动生活有5个突出特点作为当下最具代表性的90后，这个社会给予了他们太多标签：叛逆、另类、自我……但提到社交产品，又不得不说，90后着实是与移动互联网关系最亲密的一代。 根据统计表明，中国的“90后”约有1.4亿，占全国总人口的11.7%左右；而在个人上网设备中，90后用户通常使用的设备是手机，占比接近40%。为此，我们在一周时间里，采访了17位90后在校学生，以及13位90后在职人群（再次注明，此次调查针对的是两个90后细分群体的小批量田野调查）。 通过对样本人群的走访，本着对于九零后人群在现象层面的观察，希望具有一定的代表性。经过调查和后期的分析，我们总结出了90后人群在移动生活中体现的几大特点： 一、少耐心，喜欢快消性产品，乐于网购 二、反权威、更自我 三、喜欢尝试新的事物，但也容易被鼓动 四、对社交媒体重度依赖 五、注重简单的分享，主动创造性不强 在调查过程中，一位受访者给我们留下了深刻印象。他说：“作为90后，比如我，甚至身边的室友、朋友，找实习或者找工作更注重工作是否开心是否有兴趣，而不是非常在意工资，喜欢晒一切自己觉得厉害的东西，以满足认同感，有种炫耀的心理。” 但这位受访者在深入访谈中同时坦言，有时候看到朋友各种晒幸福，会带来对自己生活状态的不满，由于思绪很敏感，就会觉得很矛盾，甚至是迷茫，不知道自己到底想要什么。 （责任编辑：晨鸿） |
