|
中国智能穿戴市场品牌结构分析 1. 十大热门品牌 苹果品牌榜独占鳌头 图1 2015年3月-2016年2月智能穿戴品牌关注比例 ZDC统计数据显示，2015年3月-2016年2月中国的智能穿戴市场上，整体来看，苹果以45.88%的市场关注比例独占鳌头，遥遥领先其他品牌；三星和华为并列第二，他们的市场关注比例都是13.12%；剩余热门品牌分别是摩托罗拉、索尼、佳明、360、乐心、Jawbone和Fitbit，他们的市场关注比例都不足5%。
表1 2015年3月-2016年2月智能穿戴品牌关注走势 中国可穿戴市场无论是销量还是销额均呈现上升趋势，今年上半年抬头较明显。整体均价平稳维持在300元左右的水平。可穿戴四大品类均呈上升趋势，其中智能手环最为稳定，尤以今年上半年更甚，销量持续维持在110万台左右，市场波动很小；儿童手表呈持续上升趋势，6月份更达63万台，几乎达到去年儿童手表巅峰时期的销量，可见儿童手表的强劲的市场需求及极具潜力的市场前景。智能手表市场持续增长但6月有所下滑，类手机手表6月增长迅猛，环比上涨52%成为6月可穿戴四大品类上涨最多的品类。 图2 捷孚凯（GfK 中国）全国零售监测数据 图3 趋势分类 产品集中在手表、手环，应用领域集中在健康、医疗、运动、跟踪定位等。其中，有近一半的可穿戴设备创业公司把发展方向定为健康领域。 图4 运用领域分类 当前用户对可穿戴设备的认知主要来源还是智能手表、智能手环和智能眼镜。目前市场上智能手环的量要比智能手表和眼镜大的多。之所以手环的认知度还不如手表和眼镜，这要归功于Apple watch和Google的品牌效应，另外，智能手表并不只有苹果有，比如三星、联想、华为、中兴、索尼和HTC等厂商都有智能手表或智能手环等可穿戴设备。 图5 认知率排名 编辑单位：深圳市中金普华管理咨询有限公司 4008085396 第一部分 摘要 一、项目背景 二、项目简介 三、项目竞争优势 四、融资与财务说明 第二部分 可穿戴设备行业与市场分析 一、市场环境分析 （一）政策环境分析 （二）经济环境分析 二、可穿戴设备行业预测分析 三、可穿戴设备目标市场分析 四、市场分析小结 第三部分 公司介绍 一、公司基本情况 二、公司业务介绍 三、组织架构 四、主要管理团队 第四部分 产品与技术 一、主要产品介绍 （一）主要产品 （二）产品性能 （三）产品的竞争优势 二、产品制造 （一）产品生产制造方式 （二）生产工艺流程 （三）质量控制 （四）售后服务 （五）生产成本控制 三、技术与研发 （一）关键技术介绍 （二）技术亮点 （三）现有的和正在申请的知识权 （四）研发团队 （五）持续创新安排 第五部分 营销规划 一、营销战略 二、营销措施 第六部分 项目发展规划 一、发展战略 二、阶段发展规划 三、实现经营目标采取的具体策略 （一）营销网络计划 （二）人才培养和引进策略 （三）服务提升计划 第七部分 融资说明 一、资金需求 二、资金使用规划及进度 三、资金筹集方式 四、投资者权利 五、投资退出方式 六、项目估值 （一）评估技术说明 （二）收益现值法简介 （三）评估假设与模型 （四）评估值的计算 第八部分 财务分析与预测 一、财务评价依据 二、财务评价基础数据与参数选取 三、有关说明 四、经营收入预测 五、成本费用估算 六、盈利能力分析 （一）项目损益和利润分配表 （二）项目现金流量预测表 （三）项目财务评价指标计算 七、财务评价结论 第九部分 风险分析 一、风险因素 （一）行业竞争加剧风险 （二）技术更新于产品开发风险 （三）技术失密风险 （四）管理风险 （五）财务风险 二、应对措施 （一）应对行业竞争风险 （二）应对技术更新风险 （三）应对技术失密风险 （四）应对管理风险 （五）应对财务风险 （责任编辑：职场达人） |
